Basics
Logo
Schreiben & Markieren
Unser Logo ist aus den Strichstärken unserer Stifte abgeleitet. Als markanter Identifikationspunkt ist der sorgsame Umgang damit essenziell. Wie du es richtig einsetzt, siehst du hier.
Aufbau
Unser Logo steht symbolisch für unsere Anfänge: Mit dem Buchstaben S beginnt unser Name, der in den verschiedenen Strichstärken unserer Schreibgeräte dargestellt wird. Die Kugel erinnert an unser erstes Produkt, die gute Schneider-Mine für Kugelschreiber.
Das Logo besteht aus den drei Bestandteilen Wortmarke, Bildmarke und Claim. Schneider Cyan steht dabei auf Schneider Tiefblau. Ohne Claim kann das Logo nur in Ausnahmefällen eingesetzt werden (Bild 2). Das kann technisch begründet sein (z. B. bei einem Stempel) oder aufgrund einer gewünschten Sprachneutralität. Wenn es aufgrund des Einsatzzwecks eine prägnantere Wirkung erzielt (z. B. als Social-Media-Profilbild), kann die Bildmarke alleinstehend, also ohne Namenszug und Claim, verwendet werden (Bild 3).
Horizontale Ausführung (Hauptversion)
Das Logo wird in erster Linie horizontal genutzt und stets mittig im Format platziert. Die Mitte bezieht sich dabei auf die Bildmarke, nicht die Gesamtbreite des Logos. Üblicherweise wird das Logo in der tiefblauen Markenbanderole positioniert. Dabei beträgt der Schutzraum in alle Richtungen den halben Durchmesser der Bildmarke (s. Bild 2).
Namenszug und Claim werden nicht aus der Hausschrift gesetzt, sondern liegen als dafür vorgesehene Logodateien vor – es sind ausschließlich diese zu verwenden.
Vertikale Ausführung
Wenn das Format die Platzierung des klassischen Schneider Logos (Hauptversion) nicht zulässt, kann auf die vertikale Version zurückgegriffen werden. Diese wird ebenfalls horizontal mittig im Format platziert. Achtung: Dabei ist immer zu beachten, dass die Bildmarke die Mitte bildet, nicht das Gesamt-Logo.
Die Schutzzone beträgt nach links und rechts den halben Durchmesser der Bildmarke, nach oben und unten die Gemeinenhöhe n (= 1/3 des Durchmessers). Bei „n“ handelt es sich um das „n“ in Schneider, welches als Richtwert dient.
Kompaktversion
Wenn der Durchmesser der Bildmarke weniger als 9 mm oder weniger als 35 px beträgt, wird das Kompaktlogo verwendet. Der Unterschied zur Hauptversion des Schneider Logos: Bei der Kompaktversion ist das Größenverhältnis von Bildmarke und Schrift gegenüber der Hauptversion verändert, die Bildmarke selbst ist in ihrer Darstellung vereinfacht.
Als Minimal-Markenzeichen in Logoleisten und anderen Drittmedien mit wenig verfügbarer Fläche erscheint die Kompaktversion stets auf einem tiefblauen Rechteck, das Bestandteil der digitalen Vorlage ist. Skalierungen erfolgen stets am kompletten Objekt einschließlich der tiefblauen Fläche. Die Größe der Fläche entspricht der Schutzzone.
Farbvarianten
Es gibt nur eine Positiv-Variante des Logos. Die Farbversion besteht aus dem Logo in Schneider-Cyan auf einem Hintergrundfond in Schneider-Tiefblau. Die Schwarz-Weiß-Umsetzung ist auf Anwendungen beschränkt, in denen eine farbliche Realisierung technisch nicht möglich ist (z. B. bei einem Stempel).
Sprachen & Claim
Der Claim „Schreib’s auf“ wird niemals als separates grafisches Element verwendet, sondern erscheint stets nur als Bestandteil des Markenzeichens. Für eine Reihe von Ländern ist eine Version des Claims in der jeweiligen Landessprache definiert; dementsprechend stehen digitale Vorlagen zur Verfügung.
Vertikalversion
Auch hier darf der Claim nicht als separates Element eingesetzt werden. Die Sprachversionen existieren ebenfalls als Vertikalversion; dementsprechend stehen digitale Vorlagen zur Verfügung.
Don’ts
Das Logo zählt zu unseren wichtigsten Erkennungszeichen. Deshalb sind Abwandlungen wie z. B. andere Farben oder Verzerrungen untersagt. Orientiere dich an den oben genannten Regeln, um das Logo richtig zu verwenden.
Makers Line
Nah beieinander und doch nicht gleich: Die Makers Line tritt mit einem eigenen Logo auf – dieses basiert jedoch auf dem Schneider-Logo (siehe oben).
Horizontale Ausführung
Das ist die Primärversion des Logos der Makers Line, die denselben Gestaltungsrichtlinien unterliegt wie das Logo von Schreiben & Markieren. Der Unterschied: Anstelle des Claims wird der Produktlinienname „Makers Line“ platziert.
Alle erlaubten Logovarianten können auf dieser Seite im Downloadbereich heruntergeladen werden.
Vertikale Ausführung
Diese Ausführung wird vorrangig bei Verpackungen oder schmalen Dokumenten eingesetzt. Klicke in der Bildergalerie weiter und erfahre dort mehr über die Vermaßung des Schutzraums.
Kompaktversion
Wenn der Durchmesser der Bildmarke weniger als 9 mm oder weniger als 35 px beträgt, wird das Kompaktlogo verwendet. Der Unterschied zur Hauptversion des Schneider Logos: Bei der Kompaktversion ist das Größenverhältnis von Bildmarke und Schrift gegenüber der Hauptversion verändert, die Bildmarke selbst ist in ihrer Darstellung vereinfacht.
Darüber hinaus gelten übergreifend die gleichen Richtlinien wie für die Kompaktversion von Schreiben & Markieren (siehe oben).
Farbvarianten
Es gibt es nur eine Positiv-Variante des Logos. Die Farbversion besteht aus dem Logo in Schneider-Tiefblau auf weißem Grund. Die Schwarz-Weiß-Umsetzung ist auf Anwendungen beschränkt, in denen eine farbliche Realisierung technisch nicht möglich ist (z. B. bei einem Stempel).
Don’ts
Das Logo zählt zu unseren wichtigsten Erkennungszeichen. Deshalb sind Abwandlungen wie z. B. andere Farben oder Verzerrungen untersagt. Orientiere dich an den oben genannten Regeln, um das Logo richtig zu verwenden.
Werbe- schreibgeräte
Bei den Werbeschreibgeräten wird das Logo von Schreiben & Markieren eingesetzt. Wie du das Logo richtig verwendest, wird weiter oben ausführlich beschrieben.
Downloads
Alle Logovarianten zum Herunterladen
