Basics
Typografie
Schreiben & Markieren
Das einheitliche Schriftbild vermittelt einen geschlossenen Markenauftritt über alle Medienkanäle hinweg. Deshalb wird ausschließlich die Frutiger Next LT als einzige Hausschrift eingesetzt.
Hausschrift
Zeitlos und doch immer wieder frisch und unverbraucht: Die Frutiger Next LT – ursprünglich als Schrift für Wegweiser entwickelt – ist die Hausschrift von Schneider.
Tipp für den Kauf: Bitte achte darauf, das OpenType-Format des Fonts zu erwerben, der auch die jeweiligen kyrillischen und griechischen Zeichensätze enthält. Die Schriftlizenz kann bei Linotype (www.linotype.de) käuflich erworben werden.
Schriftschnitte
Für die Gestaltung stehen dir grundsätzlich drei Schriftschnitte zur Verfügung: Bold, Regular und Light. Verwende die verschiedenen Schnitte dazu, lebendige und ästhetische Layouts zu gestalten! Welcher Schriftschnitt dabei welche Funktion übernimmt und wie du bei der typografischen Gestaltung genau vorgehst, erfährst du in der hierarchischen Ordnung.
Hierarchische Ordnung
Der Bold-Schnitt ist der absolute Star im Layout, der seinen Raum braucht: Deshalb wird gefettete Schrift nur für das Betonen von Headlines oder für Auszeichnungen verwendet. Für Vorspann-, Copy- oder Fließtexte wird dagegen der dezente Regular-Schnitt eingesetzt.
Doch weniger ist hier mehr: Generell ist darauf zu achten, dass ein ausgewogenes Schriftbild entsteht, ohne zu großer Varianz an Schriftgrößen und -arten.
Schmuckschrift
Bei speziellen Auszeichnungen, z. B. bei Anzeigen oder innerhalb des Katalogs, hast du zudem die Möglichkeit, auf die Schmuckschrift Felt Tip Roman zurückzugreifen. Hierbei handelt es sich um einen Adobe-Font, welche für Adobe-Cloud User kostenlos verwendet werden kann. Ansonsten ist diese Schriftlizenz bei diversen Anbietern wie myfonts.com verfügbar. Aber aufgepasst: Er darf nur im Schriftschnitt Bold eingesetzt werden!
Farbeinsatz
Die Primärschrift Frutiger Next LT wird nur in den Farben Schneider-Tiefblau, Schwarz und Weiß eingesetzt. Die Schmuckschrift hingegen wird ausschließlich in der Sekundärfarbe Schneider-Cyan verwendet. Je nach Untergrund ist hier auf ausreichenden Kontrast zu achten, um eine angenehme Lesbarkeit auf jedem Medium zu garantieren.
Anwendungsbeispiele
Korrespondenzschrift
Die auf allen Rechnern verfügbare Arial (eine sogenannte Systemschrift) wird für die Korrespondenz und für nutzergenerierte Bestandteile der Geschäftsausstattung (z. B. individuell eindruckbare Adressblöcke u. ä.) eingesetzt, darüber hinaus für PowerPoint-Präsentationen, E-Mails einschließlich E-Mail-Signatur, Internet und Intranet.
Hinweis: Grundsätzlich ist der Schriftschnitt „Regular“ zu verwenden, für Auszeichnungen der Schriftschnitt „Bold“.
Don’ts
Jeder Font hat eine Funktion. Wie es nicht aussehen soll, siehst du an den folgenden Beispielen. Bitte achte deshalb darauf, nur die oben beschriebenen und gezeigten Einsatzmöglichkeiten einzuhalten.
Makers Line
Die Makers Line spricht kreative Köpfe an – unter anderem auch mit einem eigenen Font, der speziell für diese Produktlinie entwickelt wurde.
Der Font der Makers Line
Rebellisch, unkonventionell und mit einer ganz eigenen Handschrift: Der Font der Makers Line spiegelt das Individuelle, das Selbstgemachte wider. Die Schrift wurde von unserer Markenagentur eigens entworfen und transportiert den DIY-Gedanken der Produktlinie. Sie wird ausschließlich bei Auszeichnungen oder Zitaten eingesetzt. Ansonsten kommt die Frutiger Next LT zum Einsatz, Hausschrift der Marke Schneider. Wie du diese richtig einsetzt, entnimmst du bitte dem Punkt Schreiben & Markieren.
Werbe- schreibgeräte
Im Bereich Werbeschreibgeräte wird die gleiche Schriftgestaltung eingesetzt wie für Schreiben & Markieren. Bitte beachte die dafür geltenden Richtlinien.
Downloads
Professionelle Dienstleister wie Druckerein oder Agenturen, die Kommunikationsmittel für Schneider gestalten oder produzieren, müssen die Lizenz zur Nutzung der Hausschrift Frutiger Next LT direkt bei Linotype erwerben.
Die Schmuckschrift Felt Tip Roman ist ebenfalls bei Linotype erhältlich. Als Adobe Font ist sie allerdings bei verschiedenen Abo-Optionen inkludiert. Prüfe deshalb, ob du eventuell bereits darauf zugreifen kannst. Den Font der Makers Line kannst du direkt hier herunterladen:
