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Onlineanzeigen
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Schreiben & Markieren
Mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic, mehr Performance: Hier erfährst du, wie du effektive Onlineanzeigen gestaltest, die unserem Corporate Design entsprechen.
Übersicht
Onlineanzeigen können für die verschiedensten Zwecke eingesetzt werden. Wir bewerben damit ausgewählte Produkte, machen auf besondere Rabattaktionen aufmerksam oder zahlen mit ihrer Hilfe auf unser Image ein. Unabhängig davon, welches Ziel Onlineanzeigen verfolgen, verbindet sie dabei aber immer ein einheitlicher Look.
Reduktion auf das Wesentliche: Nur so kommunizieren Banner schnell und klar.
Layout
Bei Onlineanzeigen gilt auch der Grundsatz: Zuerst den Zweck definieren, Aussage auf den Punkt bringen und die dazu nötigen Elemente miteinander kombinieren. Dabei sind manche Bestandteile verpflichtend, andere können optional eingesetzt werden.
Thema
Zu Beginn ist es wichtig zu klären, ob es eine Image-, eine Produkt- oder eine Rabattanzeige werden soll.
2Foto
Wähle zu deinem Thema ein geeignetes Anwendungsbild, das ein Schreibgerät zeigt.
3Headline
Produktanzeige, Rabattaktion oder Imageanzeige: Formuliere eine knappe Überschrift, die dem Kommunikationsziel entspricht.
4Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung.
5Markenbanderole
Die Markenbanderole ist Bestandteil aller Onlineanzeigen. In der Regel sitzt sie oben, aber in Abhängigkeit vom Format kann sie auch rechts oder links platziert werden.
6Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
7Störer
Besondere Informationen wie Rabattcodes, Aktionszeiträume etc. können in Störern hervorgehoben werden.
Thema
Zu Beginn ist es wichtig zu klären, ob es eine Image-, eine Produkt- oder eine Rabattanzeige werden soll.
Foto
Wähle zu deinem Thema ein geeignetes Anwendungsbild, das ein Schreibgerät zeigt.
Headline
Produktanzeige, Rabattaktion oder Imageanzeige: Formuliere eine knappe Überschrift, die dem Kommunikationsziel entspricht.
Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung.
Markenbanderole
Die Markenbanderole ist Bestandteil aller Onlineanzeigen. In der Regel sitzt sie oben, aber in Abhängigkeit vom Format kann sie auch rechts oder links platziert werden.
Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
Störer
Besondere Informationen wie Rabattcodes, Aktionszeiträume etc. können in Störern hervorgehoben werden.
Legende
- Verpflichtende Punkte
- Optionale Punkte
Beispielformate
Wie kann die Umsetzung von Onlineanzeigen in der Praxis aussehen? Das kannst du an den folgenden beispielhaften Formaten sehen. Von sehr schmalen bis hin zu sehr breiten Formaten stehen dir dabei verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten offen, um CI-konforme Onlinebanner zu layouten.
Don’ts
Das Format von Onlineanzeigen ist oft nicht groß, birgt aber doch genügend Raum für unvorteilhafte Gestaltung. Beispiele für Situationen, die du vermeiden solltest, siehst du hier:
Makers Line
Knapp, klar & cool: Die Onlineanzeigen der Makers Line konzentrieren sich auf kleinstem Format auf das Wichtigste.
Layout
Die Onlineanzeigen der Makers Line sind grundsätzlich nach dem gleichen Gestaltungsprinzip aufgebaut wie für den Produktbereich Schreiben & Markieren. Hier siehst du, welche Elemente du für eine CI-konforme Onlineanzeige benötigst:
Thema
Definiere am Anfang das Kommunikationsziel: Welches Produkt möchtest du bewerben? Welche Aussage willst du vermitteln?
2Foto
Wähle zu deinem Thema ein geeignetes Anwendungsbild, das ein Schreibgerät zeigt.
3Headline
Formuliere eine knappe Überschrift, die dem Kommunikationsziel entspricht.
4Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung.
5Markenbanderole
Die Markenbanderole ist Bestandteil aller Onlineanzeigen. In der Regel sitzt sie oben, aber in Abhängigkeit vom Format kann sie auch rechts oder links platziert werden.
6Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
Thema
Definiere am Anfang das Kommunikationsziel: Welches Produkt möchtest du bewerben? Welche Aussage willst du vermitteln?
Foto
Wähle zu deinem Thema ein geeignetes Anwendungsbild, das ein Schreibgerät zeigt.
Headline
Formuliere eine knappe Überschrift, die dem Kommunikationsziel entspricht.
Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung.
Markenbanderole
Die Markenbanderole ist Bestandteil aller Onlineanzeigen. In der Regel sitzt sie oben, aber in Abhängigkeit vom Format kann sie auch rechts oder links platziert werden.
Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
Legende
- Verpflichtende Punkte
- Optionale Punkte
Beispielformate
Superhoch, superbreit, superschmal, supergut! Die Umsetzung von Onlineanzeigen bietet in den unterschiedlichsten Formaten viele flexible Gestaltungsmöglichkeiten.
Werbe- schreibgeräte
Grundsätzlich folgt der Produktbereich den Gestaltungsrichtlinien von Schreiben & Markieren. Dennoch gibt es eine Besonderheit: Onlineanzeigen werden hier in der Regel animiert.
Animiertes Storytelling
Der Produktbereich Werbeschreibgeräte verfolgt bei Onlineanzeigen einen zweistufigen Ansatz: Zuerst wird ein Produktbild angezeigt, im Anschluss daran eine mit dem Produkt verknüpfte Story. Um diesen Ablauf zu ermöglichen, werden Onlineanzeigen animiert.
Sind Animationen oder eine Abfolge von mehreren Bildern technisch nicht möglich? Kein Problem. Dann orientiere dich einfach an den Richtlinien zu den Online-Anzeigen von Schreiben & Markieren weiter oben.
Layout
Bei Onlineanzeigen für Werbeschreibgeräte ist auch der Produkt-USP Ausgangspunkt der Kreation. Über die Animation lässt sich dann eine ganze Geschichte erzählen. Welche Gestaltungselemente du für deine Arbeit benötigst, siehst du hier in der Übersicht:
Produkt
Fokussiere dich auf ein Produkt: Wodurch zeichnet es sich aus? Verpacke den USP in eine dazu passende Story.
2Produktabbildung
Präsentiere das Produkt im gewohnten Werbeschreibgeräte-Look. Dieses Motiv wird als erstes gezeigt.
3Headline
Formuliere eine ebenso klare wie markante Aussage.
4Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung. Dieser CTA bleibt während der gesamten Animation unverändert.
5Markenbanderole
Die Markenbanderole ist ein fixer Bestandteil der Onlineanzeige, der während der Animation an Ort und Stelle bleibt.
6Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
7Storymotiv
Lebensnah & authentisch: Der zweite Frame der Animation kommuniziert die Story durch ein aussagekräftiges Bild.
8Zitat
Sympathisch & knapp: In einer kurzen Aussage wird der Inhalt der Story auf den Punkt gebracht.
9Störer
Besondere Informationen wie Rabattcodes, Aktionszeiträume etc. können in Störern hervorgehoben werden.
Produkt
Fokussiere dich auf ein Produkt: Wodurch zeichnet es sich aus? Verpacke den USP in eine dazu passende Story.
Produktabbildung
Präsentiere das Produkt im gewohnten Werbeschreibgeräte-Look. Dieses Motiv wird als erstes gezeigt.
Headline
Formuliere eine ebenso klare wie markante Aussage.
Call-to-Action
Setze eine deutliche Handlungsaufforderung. Dieser CTA bleibt während der gesamten Animation unverändert.
Markenbanderole
Die Markenbanderole ist ein fixer Bestandteil der Onlineanzeige, der während der Animation an Ort und Stelle bleibt.
Icons & Zertifikate
Optional können Icons oder Zertifikate ergänzt werden. Aber aufgepasst: Die Anzeige darf nicht zu voll wirken.
Storymotiv
Lebensnah & authentisch: Der zweite Frame der Animation kommuniziert die Story durch ein aussagekräftiges Bild.
Zitat
Sympathisch & knapp: In einer kurzen Aussage wird der Inhalt der Story auf den Punkt gebracht.
Störer
Besondere Informationen wie Rabattcodes, Aktionszeiträume etc. können in Störern hervorgehoben werden.
Legende
- Verpflichtende Punkte
- Optionale Punkte
Herausforderung Hochformat
Bei Onlinebannern können auch immer wieder extreme Formate vorkommen – so wie ein sehr schmales Hochformat. Wie du die verschiedene Gestaltungselemente dabei anordnen kannst, siehst du an diesem Anwendungsbeispiel
Downloads
Wir haben Musterdateien als InDesign-Dokumente für dich vorbereitet. Sie enthalten bereits alle wichtigen Gestaltungselemente und Absatzformate in gängigen Bannergrößen.
