{"id":5343,"date":"2025-03-04T12:04:36","date_gmt":"2025-03-04T11:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/schneiderpen.com\/brand\/?page_id=5343"},"modified":"2026-01-14T19:52:12","modified_gmt":"2026-01-14T18:52:12","slug":"brand-voice","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/schneiderpen.com\/brand\/guides\/brand-voice\/","title":{"rendered":"Brand Voice"},"content":{"rendered":"\n
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Brand Voice<\/h1>\n <\/div>\n
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Unsere Markenidentit\u00e4t und unsere Werte bringen wir in einer unverkennbaren Brand Voice zum Ausdruck \u2013 bedeutsam, authentisch und medien\u00fcbergreifend.<\/p>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Markenwerte<\/h4>\n <\/div>\n \n
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Wir kommunizieren \u00fcberzeugend, direkt, effizient und eindeutig.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n \n

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Wir kommunizieren positiv, ermutigend, empathisch und lebendig.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n \n

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Wir kommunizieren vorausschauend, ehrlich, zuverl\u00e4ssig und sorgf\u00e4ltig.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n

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Spektrum<\/h4>

Unsere Markenwerte pr\u00e4gen unsere Brand Voice, doch innerhalb dieses Rahmens kann der Schwerpunkt variieren. So sind beispielsweise in der Coverstory im Produktkatalog eher leidenschaftliche Aspekte sp\u00fcrbar, im Gegensatz zur eher fokussierten Ausrichtung einer Pressemitteilung. Sch\u00f6pfe das gesamte Spektrum der Brand Voice in Abh\u00e4ngigkeit des jeweiligen Kommunikationsziels aus.<\/p><\/div> <\/div>\n <\/div>\n \n

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Brand Keywords<\/h4>

Brand Keywords sind spezifische Begriffe oder Phrasen, die direkt mit einer Marke verbunden sind und deren Identit\u00e4t, Werte und Botschaften widerspiegeln. Diese Keywords spielen eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation und im Marketing, da sie helfen, die Markenwahrnehmung und -positionierung zu st\u00e4rken. Mit folgenden Worten zahlen wir auf unsere Marke ein:<\/p><\/div> <\/div>\n <\/div>\n \n

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Die Brand Voice in der Praxis<\/h2>\n \n \n <\/div>\n\n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n
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Eindeutige Formulierungen<\/h4>\n\n

Wir bevorzugen Begriffe, die keine unterschiedlichen Interpretationen zulassen.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Humor und Wortwitz<\/h4>\n\n

Kleine Wortspiele sind erlaubt, wo immer sie zu Medium und Inhalt passen. Sie d\u00fcrfen jedoch nicht platt, albern oder minderwertig wirken.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Aktiv statt passiv<\/h4>\n\n

Wann immer ein Text aktiv oder passiv formuliert werden kann, erh\u00e4lt die aktive Variante den Vorzug.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Verben statt Substantivierungen<\/h4>\n\n

Wir verzichten weitestgehend darauf, von Verben abgeleitete Substantive zu verwenden.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Kurze S\u00e4tze<\/h4>\n\n

S\u00e4tze fallen nicht unn\u00f6tig lang aus und beschr\u00e4nken sich auf das Wesentliche. L\u00e4sst sich ein l\u00e4ngerer Satz nicht vermeiden und gef\u00e4hrdet den Lesefluss, wird er orthografisch unterteilt.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Klare Struktur<\/h4>\n\n

Jeder Textabsatz bildet eine thematische Einheit. S\u00e4tze und Abs\u00e4tze bauen jeweils logisch auf den vorangegangenen Aussagen auf.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Gendergerecht schreiben<\/h4>\n\n

Die Ber\u00fccksichtigung aller Geschlechter darf den Lesefluss nicht einschr\u00e4nken. Im Zweifel sollten S\u00e4tze lieber komplett umformuliert werden, um eine gute Lesbarkeit zu erreichen.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Wir-Form<\/h4>\n\n

Texte werden bevorzugt in der ersten Person Singular formuliert, der Wir-Perspektive. Achtung Ausnahme: Hiervon ausgenommen sind Texte, bei denen Neutralit\u00e4t gefragt ist wie zum Beispiel Pressemitteilungen.<\/p>\n \n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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Zielgruppengerechte Ansprache<\/h4>\n <\/div>\n \n
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B2C-Ansprache<\/b><\/p>\n

Kommunikation an Endverbraucher*innen in Du-Form<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n \n

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B2B-Ansprache<\/b><\/p>\n

Kommunikation an Fachh\u00e4ndler*innen in Sie-Form<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n \n

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Presseverteiler<\/b><\/p>\n

Neutrale Formulierung ohne direkte Ansprache; sachlich-informativer Charakter<\/p> <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n\n

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Anwendungsorientierte Sprache<\/h4>

M\u00f6chten wir unser Image im Rahmen einer Kommunikationsma\u00dfnahme st\u00e4rken, verwenden wir eine allt\u00e4gliche, anschauliche Sprache, die auf schwer greifbares Fachvokabular verzichtet. Sollen allein besondere Features eines konkreten Produkts hervorgehoben werden, kann weiterhin auf Textbausteine aus dem Produktinformationsmanagement (PIM) zur\u00fcckgegriffen werden.<\/p><\/div> <\/div>\n <\/div>\n \n

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