30. April 2014

Made in Germany – Was bei Schneider dahinter steckt 
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Das Siegel „Made in Germany“ steht aus Verbrauchersicht für Qualität und
Einhaltung sozialer und ökologischer Standards. Doch was steckt dahinter? 

Ursprünglich versteckte sich hinter dem Ausdruck ganz und gar kein Hinweis auf
Qualität. Das Gegenteil war der Fall. Während in England die
Industrialisierung schon fortgeschritten war, kamen Deutschland und andere
Länder erst später hinterher und exportierten Nachahmerprodukte oder Produkte
schlechter Qualität. Um diese, meist aus Deutschland stammende schlechte Ware
sofort zu erkennen, verlangte das englische Parlament einen eindeutigen Hinweis
auf das Herkunftsland. Heute hat sich der Spieß umgedreht, Made in Germany
steht beim Verbraucher für hohe Qualität und Wertschätzung. 

Leider ist recht ungenau definiert, wer das Qualitätsmerkmal „Made in
Germany“ benutzen darf. Oft kommt ein Großteil der Bestandteile oder das
komplette Produkt aus dem Ausland. Es wurde nur in Deutschland entwickelt und
wird hier evtl. noch verpackt. Aus Verbrauchersicht ist das verwirrend und in
anderen Ländern, z.B. den USA, durch strengere Richtlinien klarer geregelt. 

Transparenz, Sicherung und Schaffung von Arbeitsplätzen und Einhaltung
ökologischer und sozialer Standards als Teil der Unternehmenskultur 

Schneider entwickelt und produziert fast ausschließlich in Deutschland und
steht zudem beim Anteil der selbstgefertigten Komponenten an der Spitze aller
deutschen Schreibgerätehersteller. Höchste Produktqualität und die Einhaltung
der anspruchsvollen deutschen ökologischen und sozialen Standards werden
dadurch garantiert. Als inhabergeführtes Unternehmen in der dritten Generation
besteht eine enge soziale Verbundenheit mit den Beschäftigten und den
Standorten in Baden-Württemberg und Sachsen-Anhalt. Auch bei der Beschaffung
von Halbteilen wird auf das Siegel „Made in Germany“ Wert gelegt. Aus
qualitativen und ökologischen Gründen werden Zulieferer aus Deutschland mit
möglichst EMAS-zertifizierten Standorten bevorzugt.

Transparenz und „Made in Germany“ in der Kommunikation

Um den preislichen Forderungen gerecht zu werden entsteht für viele Unternehmen
die Notwendigkeit einer Auslagerung der Produktion in Billiglohnländer. Sie
sehen keinen anderen Ausweg aus der Preisfalle. Nicht selten führt das zu sehr
negativen Erscheinungen, wie Qualitäts- und Servicemängel, Ausbeutung und
Umweltverschmutzung. Schneider hat Produktqualität und Nachhaltigkeit im
Markenkern fest verankert und widersetzt sich dem Preisdruck erfolgreich durch
eine transparente, offene und glaubwürdige Kommunikation der Leistungen am
Standort Deutschland. Den Worten folgen auch Taten. Noch in diesem Jahr ist der
Ausbau der Chemischen Entwicklung im Stammwerk in Tennenbronn geplant. Auch
qualifizierte personelle Verstärkungen im technischen Bereich, der chemischen
Entwicklung und dem Vertrieb unterstreicht die Denkweise des Unternehmens. Ein
verstärktes Verbraucherinteresse an Qualität und an verlässlichen,
transparenten Produktionsprozessen wird beobachtet und auch und die
Bereitschaft, dafür einen angemessenen Preis zu bezahlen.


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    [394 Wörter, 3133 Zeichen (inkl. Leerzeichen), von Martina Schneider]

Schneider Schreibgeräte GmbH • 78144 Schramberg • Germany