Guide
Storytelling
Einzigartig & einprägsam
Wir fertigen Schreibgeräte – hergestellt von Menschen für Menschen. Sie und ihre persönlichen Geschichten stehen bei uns im Mittelpunkt.
Storytelling-Strategie
Einen Brief verfassen. Sich kreativ ausleben. Achtsam sein: Schreiben bedeutet auch, bewusst zu leben. Die Schreibgeräte von Schneider verkörpern genau das. Statt Produkte in den Fokus zu stellen, zeigen wir in großen und kleinen Geschichten die Menschen, die der Marke vertrauen – und sie genau deshalb glaubwürdig machen. So erzählt jedes einzelne Produkt indirekt eine ganz eigene Story darüber, warum jeder Gedanke es wert ist, aufgeschrieben zu werden.
Wenn wir neue Storys entwickeln, orientieren wir uns an gemeinsamen Leitlinien. Welche das sind, haben wir hier für dich zusammengefasst:
Stell den Mensch in den Fokus – nicht das Produkt.
Weniger werbliche Inhalte –
mehr spannende Story.
Meide nüchterne Fakten –
kreiere emotionalen Nutzen.
Erschaffe eine lebendige Markenwelt, die inspiriert.
Menschen im Fokus
Kalligrafiekünstlerin, Architekt oder Musiker: Die verschiedensten Menschen nehmen unsere Produkte täglich zur Hand. Ganz nach unserem Motto „Schreibgeräte für jedermann“. Wir lassen sie zu Wort kommen, was sie dabei antreibt, sich kreativ auszudrücken. Wir betonen dabei die Werte, die sie mit unseren Werten verbinden. Mit ihrer persönlichen Überzeugung werden diese Menschen so zu authentischen Markenbotschafter*innen von Schneider.
Kreativität in all ihren Facetten
Kreativität kann sich auf viele verschiedene Arten zeigen. Das veranschaulichen wir anhand von besonderen Geschichten. Wir fokussieren uns dabei im Bereich Schreiben & Markieren auf die Schwerpunkte emotionale Kreativität, funktionale Kreativität und nachhaltiges Denken. Konkret kann das heißen: Eine Dichterin lässt ihren Emotionen in ihren Worten freien Lauf. Ein Architekt skizziert eine nachhaltigere Zukunft auf dem Reißbrett. Oder ein Start-up-Unternehmer strukturiert seine agilen Prozesse farbig und eingängig mit unseren Schreibgeräten.
Die kreativen Köpfe der Makers Line
Bei Schreiben & Markieren gilt die Devise „Schreibgeräte für jedermann“. Bei der Makers Line konzentrieren wir uns dagegen auf die Geschichten rund um semiprofessionelle Kreative, die mit einem außergewöhnlichen Stil oder besonderen Projekten hervorstechen. Mehr darüber erfährst du im Produktbereich der Makers Line.
Mehr als ein Produkt
Hinter jedem Kugelschreiber, Füller oder Marker stecken kleine wie große Momente aus Alltag oder Freizeit und zahlreiche Gefühle, die wir dabei empfinden wie zum Beispiel Stolz, Freude, Spaß, Nähe oder Entspannung. Diese berührenden Geschichten halten wir fest. Um den authentischen Charakter dieser Geschichten zu betonen, setzen wir auf Bildwelten im Reportagestil.
Storytelling-Formate
Beim Storytelling beschränken wir uns nicht nur auf das geschriebene Wort in Form von Artikeln. Diesen Ansatz setzen wir kanalübergreifend ein: angefangen von der Reportage im Katalog über die Maker Story auf der Website bis hin zu emotionalen Videos auf YouTube oder kurzen Snippets für Instagram.
Storytelling Schritt für Schritt
Von der Theorie gehen wir in die Praxis: Anhand eines beispielhaften Kapiteltrenners aus dem Katalog kannst du sehen, wie das Zusammenspiel von hochwertigen Bildern, authentischer Geschichte und einer nicht zu offensiven Produktplatzierung aussehen kann.
Schritt 1: Perspektive
Nimm die Perspektive unserer Zielgruppe ein: Wann und wie nimmt eines unserer Produkte Platz in ihrem Leben ein?
2Schritt 2: Ausrichtung
Emotionale Kreativität, funktionale Kreativität oder Nachhaltigkeit: Arbeite in deiner Story einen dieser Aspekte besonders heraus.
3Schritt 3: Integration des Produkts
Erarbeite aus sachlichen Produkteigenschaften einen emotionalen Nutzen. Stelle so eine subtile Verbindung zwischen Mensch und Produkt her.
4Schritt 4: positiver Plot
Motivierend, inspirierend & bestärkend: Erzähle eine Geschichte, die ein gutes Gefühl hinterlässt.
Schritt 1: Perspektive
Nimm die Perspektive unserer Zielgruppe ein: Wann und wie nimmt eines unserer Produkte Platz in ihrem Leben ein?
Schritt 2: Ausrichtung
Emotionale Kreativität, funktionale Kreativität oder Nachhaltigkeit: Arbeite in deiner Story einen dieser Aspekte besonders heraus.
Schritt 3: Integration des Produkts
Erarbeite aus sachlichen Produkteigenschaften einen emotionalen Nutzen. Stelle so eine subtile Verbindung zwischen Mensch und Produkt her.
Schritt 4: positiver Plot
Motivierend, inspirierend & bestärkend: Erzähle eine Geschichte, die ein gutes Gefühl hinterlässt.
Anwendungsbeispiele
Der Storytelling-Ansatz gilt für uns über alle Medienkanäle hinweg. Ob im Social-Media-Post, im Katalog oder in klassischen Anzeigen: Wir gestalten einprägsame Geschichten, die Herz und Kopf unserer Zielgruppe erreichen. Auf unserer Website erzählen bereits mehrere Markenbotschafter*innen ihre ganz persönliche Story, die sie mit Schneider verbindet. Mach dir dort selbst ein Bild davon, wie das Storytelling bei uns in die Praxis umgesetzt wird.
