L'histoire de Schneider

De la croissance, de l’impact et du changement

Le changement est enraciné dans notre nature. C’est pourquoi, en 2025, nous franchirons également une nouvelle étape dans notre image de marque. Pour en savoir plus, découvrir comment nous avons abordé ce grand défi et comment nous apparaîtrons en tant que marque à l’avenir.

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D'une idée à un leader du marché

Le 7 septembre 1938, Christian Schneider et Erwin Blum fondent à Tennenbronn l’entreprise Blum & Schneider OHG, une usine de vis et de pièces tournées. 1938 est également l’année où l’inventeur hongrois László József Bíró a breveté pour la première fois le stylo à bille moderne. Lorsque cette innovation est parvenue en Forêt-Noire, Schneider s’est immédiatement attelé à développer des recharges pour ces stylos. Leur qualité exceptionnelle a fait de l’entreprise le principal fabricant de recharges pour stylos à bille en 1954. C’est avec cette sensibilité pour les développements décisifs et le courage d’innover, que les bases d’une histoire à succès ont été établies.

Les normes les plus élevés dès le début

La « recharge excellente Schneider » : Avec elle, une promesse de marque a vu le jour. Depuis maintenant huit décennies, Schneider développe continuellement des produits innovants et fiables, du stylo à bille au marqueur Twin. La qualité n’est pas un simple mot, mais une mission. Avec la production dans nos deux usines en Allemagne, le respect des normes écologiques et sociales les plus élevées est garanti. Le résultat de cette attitude conséquente ce sont des instruments d’écriture de la plus haute qualité « Made in Germany ». Malgré le succès international, la marque est toujours profondément enracinée dans la Forêt-Noire et dans le Harz. Dans cette entreprise familiale dirigée par ses propriétaires avec une longue histoire, règne une atmosphère de convivialité . Des valeurs comme le fairplay, l’accessibilité et la transparence sont prioritaires dans l’entreprise.

Ensemble, beaucoup a été accompli de cette manière : À la fin des années 1950, la technologie des plastiques a été introduite dans la production. La gamme de produit a été élargie par des stylos à plume et des stylos à encre. Des best-sellers comme le stylo à bille K15 ont été lancés sur le marché et la concurrence a été surprise par des innovations telles que la technologie Viscoglide®. La durabilité a toujours été une priorité. En 1998, Schneider a été l’une des premières entreprises à s’engager volontairement dans le système de gestion environnementale EMAS. Des objectifs environnementaux concrets sont mis en oeuvre de manière conséquente, constamment renouvelés et confirmés par des audits externes. Toutes les activités liées à la durabilité sont regroupées sous le slogan #theschneiderway et ont été récompensées en 2024 par le prix allemand de la durabilité.

Étapes importantes de l’entreprise

Schneider est fier de plus de 80 ans d'existence. Durant cette période, le monde du travail a complètement changé, la gamme de produits est devenue de plus en plus variée et le monde de plus en plus numérique. La galerie montre les principaux moments à cliquer.

Ce qui compte : Laisser quelque chose d'important

Pendant longtemps Schneider a toujours représenté des instruments d’écriture pour chacun(e). Aujourd'hui, la marque va plus loin : Schneider donne aux gens le moyen de consigner des choses importantes pour toujours. Pour ne pas perdre le focus dans le flot d'informations. Pour exprimer sa propre créativité. Pour structurer des processus ou optimiser des procédures. Ou pour laisser un petit signe d'attention à des proches avec une courte note. Schneider fournit les instruments d'écriture pour faire ensemble un monde meilleur.

Signification

Une notion – trois perspectives

Tanja, responsable service commercial interne

« Du stylo à bille au fineliner : Ici, nous faisons d'un produit quotidien quelque chose de spécial », raconte Tanja avec enthousiasme. Dans son travail, il s'agit de gérer efficacement les processus et d'optimiser les procédures. Il s'agit de rester toujours ouvert aux nouveautés. C'est ce qui motive chaque jour la responsable d'équipe du service interne des ventes . « Chaque personne peut faire la différence. Si nous tirons tous dans le même sens, nous pouvons faire de grandes choses ensemble ». Des innovations de produits aux nombreuses activités dans le domaine de la durabilité, Tanja apprécie le courage de l'entreprise de se débarrasser des vieilles habitudes et de s'autoriser à suivre sa propre voie – de manière autonome et optimiste. « Chaque personne devrait être consciente de ce qu'elle fait et de la manière dont elle le fait. Nous avons tous un rôle de modèle à jouer », explique-t-elle. C'est pourquoi elle est fière des nombreuses têtes énergiques et créatives qui composent Schneider. Ce sont elles qui apportent toujours du dynamisme – que ce soit dans le développement, la réflexion ou l'action. Ainsi, même après plus de 80 ans, l'immobilisme n'a aucune place dans l’entreprise.

Alfred, ancien directeur marketing à la retraite

Alfred a connu trois directeurs au cours de sa carrière chez Schneider. En 48 ans de présence dans l'entreprise il a évolué d'apprenti jusqu’à responsable de service du marketing produit. Il n'a pas seulement grandi en tant que personnalité – il a également accompagné l'ascension de Schneider. Rétrospectivement, l'actuel retraité constate : « L’écriture a beaucoup changé : autrefois on écrivait beaucoup à la main. Aujourd'hui, on ne fait qu’une signature ici, une brève note manuscrite là ». Le défi consiste à rester important dans un monde de plus en plus numérique. Pour lui, la clé de la réussite pour l’avenir est là : rester vigilant, identifier vite les changements et y réagir avec une force d’innovation. Ce n'est pas une garantie de succès, admet Alfred. « Mais tous ont la possibilité de faire leur mieux pour y contribuer », ajoute-il.

Jessica, apprentie mécatronicienne

Enfant déjà, Jessica aimait accompagner son père à l’usine et elle disait déjà à l’époque : « Quand je serai grande, je veux aussi travailler ici ». Aussitôt dit, aussitôt fait ! Après un stage, elle a postulé pour une formation de mécatronicienne et elle est aujourd'hui en troisième année d'apprentissage. Qu’est-ce qui rend le travail chez Schneider si particulier pour elle ? « Nous faisons tout nous-mêmes – de la première pensée jusqu’au stylo fini. Ici, on peut tout suivre pas à pas. Cela a beaucoup de valeur pour moi ». Pour elle, le savoir est le lien solide qui unit tout le monde : Les jeunes apprennent des plus âgés et donnent des impulsions fraîches à ceux qui sont dans l’entreprise depuis longtemps. Elle considère cette attitude ouverte comme une force : C'est ainsi que tous ensemble continuent à écrire l'histoire de Schneider avec succès.

6 questions – Schneider répond

Tout juste au début de la vie professionnelle, encore au milieu ou déjà à la fin : trois fortes personnalités de l'équipe Schneider donnent un aperçu de entreprise, de ce que signifie pour elles l'importance et dans quel instrument d'écriture elles se retrouvent personnellement. Toutes les réponses sont à voir dans la vidéo.

Les favoris de la gamme Schneider

Au début, nous nous sommes lancés dans le domaine de la papeterie avec « la recharge excellente Schneider ». Aujourd'hui, notre assortiment comprend beaucoup plus. Qu'il s'agisse de stylos à bille, de stylos à encre gel, de fineliners, de marqueurs ou de fournitures DIY : le choix d'instruments d'écriture les plus divers est vaste. Jessica, Tanja et Alfred ont leurs favoris très personnels. Qu'il s'agisse du Reco, qui a été recompensé par le label « l’Ange bleu » , du Slider Rave, qui permet d'écrire d’une manière extraordinairement douce et fluide , ou de l'emblématique K 1, qui a fait ses preuves des millions de fois.

Couleur

+ 8 couleurs

Slider Rave

Stylo à bille

Stylo à bille avec la technologie Viscoglide ® qui assure une écriture extraordinairement douce et fluide. Respectueux de l'environnement et des ressources avec un *corps composé à 68% en plastique recyclé. Couleur du corps pearl, couleur d'encre bleue, indélébile selon la norme ISO 12757-2. Avec recharge géante Slider 755 XB (extra large) avec pointe en acier inoxydable résistante à l'usure. L'encre sèche rapidement - également sur papier lisse - et ne s'efface pas même au passage du surligneur. Le corps ergonomique avec surface caoutchoutée assure une prise en main sûre et facile sans fatigue de la main. Il est équipé d'un clip en métal solide. Le stylo à bille Slider Rave est rechargeable selon le concept \"Plug+Play\".

Couleur

K 1

Stylo à bille

Stylo à bille avec clip et bouton-poussoir en métal stable. Avec sa forme classique il est populair et éprouvé des millions de fois. Couleur d'encre verte. Avec recharge géante M en métal. Indélébile selon la norme ISO 12757-2. La pointe en acier inoxydable résistante à l'usure garantit l'utilisation de tout le volume d'encre, écrit proprement et sans tache du début jusqu'à la fin. Recharge de remplacement Express 225 et Express 75.

Le chemin vers une nouvelle image de soi

Au fil des décennies, l’importance de Schneider sur le marché s'est accru. La gamme de produits a été constamment élargie, la stratégie de communication a été développée. En particulier, l’importance de la créativité s’est accrue dans le cadre de la communication de la marque. Malgré tous ces changements le design de la marque n'a pas été affecté pendant longtemps. Toutefois, en raison de grandes tendances telles que l'apparition de nouveaux canaux de communication et des changements importants de comportement qui en découlent, la question s'est cependant posée : L’image de marque répond-elle encore à ces exigences ? Le temps était venu de repenser l'image de Schneider et de la réajuster en fonction de l'utilisation actuelle des médias.

Le début de ce vaste projet a été un workshop avec une agence de communication munichoise SCHMELTER BRAND DESIGN au siège principal à Tennenbronn au printemps 2024. C'est à cette occasion que les bases stratégiques ont été mises en coopération pour définir l’ajustement de la marque Schneider jusqu'en 2030. Cet affinement de la marque recelait dès le départ un potentiel énorme : L’objectif était de créer un design de marque cohérent qui ne prenne pas seulement en compte les aspects visuels, mais qui transmette également de manière crédible les valeurs de la marque.

Nouvelle identité de marque

écrit-on quelque chose ? Parce que c'est important. Que ce soit pour le travail, l’école, les études, ou la vie privée : Lorsque l’on prend un stylo et que l’on note, consigne ou marque quelque chose, c’est que c’est important. L’importance devient ainsi la pensée directrice de toute la communication de la marque. Ce message central de la marque est clairement exprimé dans le nouveau slogan « Make it matter ».
L’influence de cette nouvelle orientation sur l’expérience globale de la marque et des produits a été travaillée en petits groupes de projet. Le résultat : Il faut que l’ajustement rende la marque plus moderne, plus émotionnelle, plus percutante et plus numérique ! Les différentes gammes de produits à présent « Écrire & Marquer/Surligner », « Stylos promotionnels » et « Makers Line (ligne DIY) » doivent dorénavent s’unifier davantage sous une même marque.

Les autres valeurs telles que la conscience de la qualité élevée, les pieds sur terre et la proximité des clients ainsi que la forte sensibilisation à l’environnement de l’entreprise ne doivent en aucun cas être perdues. C’était la base stratégique pour l’agence de marque afin de développer un design de marque convaincant.
Ensuite, les choses sont devenues sérieuses : Logo, couleur, police de caractères, image et packaging – tout a été passé au crible. Quels éléments sont si traditionnels qu’ils ne peuvent être dissociés de la présentation de la marque ? À quels points faut-il penser plus loin ? Où y a-t-il des cas qui n’ont pas encore été suffisamment pris en compte dans le design corporate actuel ? Avec un travail minutieux, la marque Schneider a ainsi été modernisée et affinée pas à pas.

Optimisé pour l'avenir

Tout d’abord, le logo a été simplifié et harmonieusement équilibré. Il est désormais optimal pour les applications numériques, comme par exemple pour l’affichage sur les écrans de smartphones. Aussi le célèbre bandeau de marque a également été transformé en un badge logo compact, permettant des mises en page beaucoup plus agiles . Schneider se retire consciemment en tant que marque en laissant la place aux contenus qui comptent vraiment, conformément à la devise « Make it matter ». En ce qui concerne la police de caractères, Schneider ouvre également de nouvelles voies : La nouvelle police de la maison possède une apparence précisément construite. Cette dureté technique est cependant adoucie par des courbes et des volutes souples. Ainsi, on obtient une police de caractères unique qui représente parfaitement la marque et ses outils d’écriture.

Le bleu profond caractéristique de Schneider reste conservé sous le nom de Heritage Blue. Le cyan Schneider bien connu a été rafraîchi en Matter Blue. Ces deux nuances de bleu sont complétées par le Make it Blue distinctif, spécialement adapté pour une utilisation sur les écrans d’ordinateur, de tablette ou de smartphone. L’univers visuel souligne la modernité de la nouvelle identité de marque par son caractère authentique de reportage. Les rendus 3D de haute qualité mettent encore mieux en valeur les détails des produits individuels.

Nouvelle identité de marque Schneider

Tous ces composants du design de la marque sont regroupés dans un système de design flexible qui convainc par sa cohérence tout en laissant beaucoup de place à la créativité. La galerie d'images donne un aperçu du nouveau design de la marque. Bonne découverte !