Fabricado en Alemania
Fabricado en Alemania

Del crecimiento, la acción y el cambio

Adaptarnos a los cambios forma parte de nuestro ADN. Por eso, en 2025, también daremos un paso adelante con nuestra imagen de marca. Aquí puede leer cómo Schneider está preparando el camino hacia el futuro.

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De una simple idea a ser líderes del mercado

El 7 de septiembre de 1938, Christian Schneider y Erwin Blum fundaron en Tennenbronn la empresa Blum & Schneider OHG, una fábrica de tornillos y piezas giratorias. 1938 fue también el año en que el inventor húngaro László József Bíró patentó por primera vez el bolígrafo tal y como lo conocemos hoy. Cuando en aquella localidad de la Selva Negra alemana se enteraron de esta innovación, Schneider se puso inmediatamente a desarrollar recambios para estos bolígrafos. Su calidad excepcional convirtió a la empresa en 1954 en el principal fabricante de recambios para bolígrafos. Gracias a esa intuición para desarrollar avances decisivos y al valor para apostar por la innovación, se sentaron las bases para forjar una historia de éxito.

Máxima exigencia desde los inicios

Los «excelentes recambios de Schneider». Con ellos comenzó una promesa de marca. Schneider desarrolla continuamente productos innovadores y fiables, desde bolígrafos hasta marcadores dobles como el Twin. La calidad no es solo una palabra vacía, sino una misión. Con la producción en dos ubicaciones en Alemania, se garantiza el cumplimiento de los más altos estándares ecológicos y sociales. El resultado de esta actitud consecuente son instrumentos de escritura de la más alta calidad «Made in Germany». A pesar del éxito internacional, la marca siempre ha estado profundamente arraigada en la Selva Negra y a las montañas del Harz. Como empresa familiar con una larga historia, prevalece una atmósfera en la que la cooperación es primordial.  Por eso, valores como la equidad, la accesibilidad y la transparencia tienen la máxima importancia en la empresa. Gracias a ese sentido de comunidad hemos alcanzado grandes logros: a finales de la década de 1950, la tecnología del plástico se incorporó a la producción, la gama de productos se amplió para incluir plumas estilográficas y rollers de tinta, se lanzaron al mercado grandes éxitos de ventas como el bolígrafo K 15 y sorprendimos a la competencia con innovaciones como la tecnología Viscoglide®. 
La sostenibilidad siempre ha sido esencial para nosotros. Schneider fue una de las primeras empresas en comprometerse con el sistema de gestión ambiental EMAS en 1998. Desde entonces, se han implementado objetivos ambientales concretos de manera consistente, se han renovado continuamente y se han confirmado mediante auditorías externas. Todas las actividades relacionadas con la sostenibilidad se agrupan bajo el lema #theschneiderway y recientemente, en 2024, fueron galardonadas con el Premio Alemán de Sostenibilidad.

Momentos clave en la historia de la empresa

Schneider puede volver la vista atrás con orgullo a lo largo de sus más de 80 años de existencia. En este tiempo, el ámbito laboral ha cambiado por completo, la gama de productos se ha vuelto cada vez más diversa y el mundo se ha digitalizado cada vez más. La galería de imágenes muestra los momentos más importantes de la empresa.

Lo que cuenta: Dejar atrás algo significativo

Schneider siempre ha sido sinónimo de instrumentos de escritura para todos. Hoy, la marca da un paso más: Schneider pone en manos de cada persona la oportunidad de capturar lo verdaderamente importante. De no perder el enfoque ante la avalancha de información actual. De dar rienda suelta a su propia creatividad. De estructurar procesos u optimizar procedimientos. O de dejar una pequeña nota para alegrarle el día a sus seres queridos. Schneider proporciona los instrumentos de escritura para que, juntos, hagamos del mundo un lugar mejor.

Trascendencia

Un término, tres perspectivas

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Tanja, jefa del equipo de ventas internas

«Desde bolígrafos hasta fineliners: aquí convertimos un producto cotidiano en algo especial», afirma Tanja con entusiasmo. Su trabajo consiste en gestionar los procesos de manera eficiente y optimizar los procedimientos. Para ello, es fundamental mantener una actitud abierta hacia las innovaciones, algo que motiva a nuestra jefa del equipo de ventas internas cada día. «Cada persona puede marcar la diferencia. Si todos remamos en la misma dirección, podemos lograr mucho juntos». Desde las innovaciones de productos hasta las numerosas actividades en el ámbito de la sostenibilidad, Tanja valora el coraje de la empresa para dejas atrás viejos hábitos y abrir nuevos caminos, de manera autónoma y optimista. «Todos debemos ser conscientes de lo que hacemos y cómo lo hacemos. Todos tenemos una función ejemplar», aclara. Por eso está orgullosa de las distintas mentes activas y creativas que conforman Schneider. Son ellas las que aportan dinamismo una y otra vez a la empresa, ya sea en el desarrollo, el pensamiento o la acción. De este modo, el inmovilismo no tiene cabida, incluso después de más de 80 años.

Alfred, exdirector de marketing, actualmente jubilado

Alfred ha visto pasar a tres directores generales durante su carrera en Schneider. En sus 48 años en la empresa, no solo ha crecido como persona, desde aprendiz hasta jefe del departamento de marketing de productos, sino que también ha sido testigo del crecimiento de Schneider. Echando la vista atrás, Alfred, hoy jubilado, reflexiona: «La forma en que escribimos ha cambiado mucho. Antes se escribía mucho a mano. Hoy en día, solo dejamos una firma por aquí o una nota por allá». El desafío consiste en conseguir trascender en un mundo cada vez más digital. Para él, ahí también radica la clave del futuro: mantener el ingenio, reconocer los cambios y responder a ellos con innovación. Por supuesto, nada de esto garantiza el éxito, admite Alfred, pero añade: «Todos tenemos la oportunidad de contribuir si damos lo mejor de nosotros mismos».

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Jessica, aprendiz de técnica mecatrónica

Desde pequeña, a Jessica le gustaba acompañar a su padre a la fábrica, y ya entonces sabía que «cuando fuera mayor, también acabaría trabajando aquí». Dicho y hecho. Tras finalizar las prácticas, solicitó una formación como mecatrónica y hoy está en su tercer año como aprendiz. ¿Pero por qué su trabajo en Schneider es tan especial para ella? «Lo hacemos todo nosotros, desde la idea original hasta la fabricación del bolígrafo. Se puede seguir todo el proceso paso a paso, y eso es algo que me fascina». Para Jessica, el conocimiento crea un sólido vínculo que une a todos los trabajadores. Los jóvenes aprenden de los más mayores y los recién llegados dan un nuevo impulso a los que llevan mucho tiempo en la empresa. Para ella, esta actitud es una fortaleza, ya que así, todos continúan escribiendo juntos la historia de éxito de Schneider.

6 preguntas y Schneider responde

Tres interesantes perfiles del equipo de Schneider en momentos distintos (al inicio de su carrera, en pleno desarrollo profesional o ya lejos de la actividad) nos cuentan su visión de la empresa, lo que significa para ellos la trascendencia y con qué instrumento de escritura se identifican. Descubre todas sus respuestas en el vídeo.
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Los favoritos de Schneider

Comenzamos nuestra andadura en el sector de la escritura con «los excelentes recambios de Schneider». Hoy, nuestra gama incluye muchos más productos. Desde bolígrafos hasta rollers de tinta de gel, fineliners, rotuladores, marcadores o material de pintura y manualidades: la selección de diferentes instrumentos de escritura es enorme. Jessica, Tanja y Alfred tienen sus favoritos. Ya sea el Reco, certificado con la etiqueta ecológica “Blue Angel” (Ángel Azul), el Slider Rave, que permite una escritura extremadamente suave y deslizante, o el icónico K 1, con millones de unidades vendidas.

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El camino hacia una nueva imagen

A lo largo de las décadas, la importancia de Schneider en el mercado fue aumentando. La gama de productos se amplió constantemente y la estrategia de comunicación se desarrolló aún más. En particular, la importancia que se le da a la creatividad se ha centrado recientemente en la comunicación de la marca. A pesar de todos estos cambios , el diseño de la marca permaneció inalterado durante mucho tiempo. Sin embargo, debido a las grandes tendencias, como los nuevos canales de comunicación y el consiguiente cambio en el comportamiento de uso de los medios, surgió la cuestión: ¿sigue cumpliendo la imagen de la marca con estos nuevos requisitos? Había llegado el momento de darle una vuelta al diseño de Schneider y ajustarlo a los usos mediáticos actuales. 

El punto de partida para este extenso proceso fue un taller con SCHMELTER BRAND DESIGN, agencia de marketing de Múnich, que tuvo lugar en la primavera de 2024 en la sede de Tennenbronn. Mediante esta colaboración cooperativa, se sentaron las bases estratégicas para definir la dirección de la marca Schneider hasta el año 2030. Desde el principio, este nuevo enfoque específico de la marca demostró su enorme potencial. Se definió como objetivo diseñar una identidad de marca coherente que no solo considerase los aspectos visuales, sino que también transmitiera de manera creíble los valores de la marca.

Nueva imagen de marca

Durante mucho tiempo, el lema «Escríbelo» fue sinónimo de instrumentos de escritura para todos. Pero en el año 2024, ha llegado el momento de llevar esta idea un paso más allá. ¿Por qué escribimos? Porque queremos darle significancia a algo. Tanto en nuestro trabajo, como en la escuela o en la vida privada, cuando sostenemos un bolígrafo y escribimos, anotamos o marcamos algo, es porque es importante. Por eso, ser capaces de trascender se convierte así en el pensamiento rector de toda la comunicación de la marca. 
Este mensaje central de la marca se expresa claramente en el nuevo lema «Make it matter» (Haz que importe). El impacto de esta nueva orientación en toda la experiencia de la marca y el producto se trabajó en pequeños grupos de proyecto. Como resultado, se llegó a la conclusión de que Schneider debía ser más moderna, emocional, precisa y digital. Las diferentes áreas de productos, escritura y marcado, instrumentos de escritura publicitarios y la línea DIY Makers Line, también debían estar más cohesionadas bajo un mismo paraguas de marca de cara al futuro. 
En este proceso, no obstante, no debíamos perder valores como la alta conciencia de calidad, sencillez y cercanía al cliente, así como la fuerte conciencia ambiental de la empresa. De este modo, dimos con la base estratégica para que la agencia de marketing desarrollara un diseño de marca convincente. Fue entonces cuando la cosa se puso seria: revisamos nuestros logotipos, colores, tipografías, línea visual y envases. ¿Qué elementos estaban tan arraigados que la marca no se puede concebir sin ellos? ¿Qué puntos se podían modificar y actualizar? ¿En qué casos no se había tenido lo suficientemente en cuenta el diseño corporativo? Con un trabajo detallado y cuidadoso, la marca Schneider se ha modernizado y refinado paso a paso.

Preparados para el futuro

"En primer lugar, el logotipo se simplificó y se equilibró para resultar más armonioso. De esta manera, ahora también está optimizado para aplicaciones digitales, como la visualización en pantallas de teléfonos inteligentes. Las conocidas bandas de la marca también se han rediseñado en un logotipo más compacto, lo que permite diseños mucho más ágiles. Schneider, como marca, pasa a un segundo plano de forma consciente y, en el espíritu de «Make it matter», da espacio a los contenidos que realmente importan. En cuanto a la tipografía, Schneider también ha iniciado un nuevo camino: la nueva tipografía de la casa presenta un estilo cuidadosamente diseñado. La dureza técnica se rompe con curvas y giros suaves. De esta manera, se crea un carácter tipográfico único que representa perfectamente la marca y sus productos para escribir y dibujar a mano. 
El azul oscuro característico de Schneider se mantiene con el tono Heritage Blue, mientras que el color cian propio de Schneider se ha refrescado suavemente con el denominado Matter Blue. Estos dos tonos de azul se complementan con el inconfundible Make it Blue, que está especialmente ideado para su uso en pantallas de ordenador, tabletas o teléfonos inteligentes. El mundo visual subraya la modernidad de la nueva estética de la marca con su carácter auténtico de reportaje. En renderizados 3D de alta calidad, los detalles individuales del producto destacan aún más."

La nueva imagen de la marca Schneider

"Todos estos componentes individuales del diseño de la marca se agrupan en un sistema de diseño flexible que, por un lado, convence por su coherencia, pero que, además, deja mucho espacio a la creatividad. La galería de imágenes ofrece una visión del nuevo diseño de la marca. ¡Esperamos que disfrutes descubriéndolo!"

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